Markanızı tutarlı kılan kurumsal kimlik tasarımı
Marka stratejisi, görsel dil, içerik yönü ve uygulama kurallarını ekiplerin kullanabileceği bir sistem olarak tasarlıyoruz.
Marka kimliği nedir?
Marka kimliği, bir markanın kendini nasıl ifade ettiğini belirleyen görsel ve sözel sistemdir. Logo yalnızca bir parçasıdır; renk, tipografi, görsel dil, ton ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan kurallar da kimliğin içindedir. Kurumsal kimlik ise bu sistemin kurum genelindeki uygulamasıdır.
Güçlü bir marka kimliği her kanalda aynı izlenimi yaratır ve tasarım kararlarını kişisel beğeniden çıkarır. Ekip yeni bir sunum, reklam veya sosyal medya paylaşımı hazırlarken kuralların hazır olması hem zaman kazandırır hem de markanın tanınmasını güçlendirir.
XRenk kimlik çalışmasına logodan değil, markanın konumundan başlar: kime hitap ediyor, neyi vaat ediyor ve rakiplerinden nasıl ayrışıyor? Bu kararlar netleştikten sonra görsel sistemi tasarlar, web ve sosyal medya gibi gerçek kullanım alanlarında sınarız.
Son güncelleme:
Marka kimliği hizmetimiz neleri kapsar?
Marka stratejisi
Konumlandırmayı, hedef kitleyi, vaadi ve rakiplerden ayrışma alanını netleştiririz.
Logo tasarımı
Küçük ekrandan tabelaya kadar farklı boyutlarda çalışan logo sistemi tasarlarız.
Renk ve tipografi
Ekranda ve baskıda tutarlı, okunabilir bir görsel temel oluştururuz.
Marka dili
Markanın nasıl konuştuğunu, hangi tonu kullandığını ve nelerden kaçındığını belirleriz.
Kurumsal uygulamalar
Kartvizit, antet, zarf ve katalog gibi seçilen uygulamaları kapsam listesine alırız. Baskılı katalogda sayfa, ebat ve baskı dosyası; dijital katalogda ekran okunabilirliği ve bağlantılar ayrı planlanır.
Marka rehberi
Kuralları ekiplerin ve tedarikçilerin kolayca kullanabileceği bir rehberde toplarız.
Hangi sorunları çözüyoruz?
- Her kanalda farklı görünen marka
- Tasarım kararlarının kişiye bağlı kalması
- Marka vaadinin içerikte kaybolması
- Rakiplerden ayırt edilemeyen görünüm
Çalışmanın sonunda neler teslim edilir?
- Marka çerçevesi
- Logo ve görsel kimlik
- Renk ve tipografi sistemi
- Marka kullanım rehberi
- Kullanıma hazır dosyalar
Marka kimliği çalışması nasıl ilerler?
Keşif
Markayı, sektörü, rakipleri ve hedef kitleyi inceleriz.
Konumu netleştirme
Markanın vaadini ve ayrışma alanını görünür kılarız.
Sistemi tasarlama
Tipografi, renk, görsel dil ve logo yönlerini kurarız.
Uygulamada sınama
Kimliği web, sosyal medya ve baskı örneklerinde deneriz.
Ekibe aktarma
Kuralları ve dosyaları günlük kullanıma hazır teslim ederiz.
Logo ile marka kimliği arasındaki fark
Logo markanın imzasıdır, marka kimliği ise imzanın içinde yaşadığı sistemdir. Tek başına bir logo tutarlılık sağlamaz.
| Kriter | Logo tasarımı | Marka kimliği |
|---|---|---|
| Kapsam | Tek bir tanıtıcı işaret | Görsel ve sözel sistemin tamamı |
| Temel soru | Nasıl görünüyoruz? | Kimiz ve nasıl ifade ediliyoruz? |
| Çıktı | Logo dosyaları | Logo, renk, tipografi, dil ve rehber |
| Kullanım | İmza olarak eklenir | Her temas noktasında uygulanır |
| Uygun olduğu durum | Küçük ve hızlı başlangıçlar | Büyüyen ve çok kanallı markalar |
Marka kimliği hakkında sorular.
Marka kimliği ile kurumsal kimlik aynı şey mi?
Çok yakın kullanılırlar. Marka kimliği markanın görsel ve sözel ifadesini, kurumsal kimlik ise bu ifadenin kurumun belgelerinden iletişimine kadar uygulanmasını anlatır.
Marka çalışması web sitesini de kapsar mı?
Kapsamı baştan netleştirerek web, sosyal medya ve kampanya uygulamalarına uzanan bir sistem kurabiliriz. Web sitesi ayrı bir proje olarak da planlanabilir.
Marka kimliği çalışması ne kadar sürer?
Süre; strateji ihtiyacına, uygulama sayısına ve karar sürecine göre değişir. Yalnızca görsel yenileme ile baştan konumlandırma aynı kapsamda değildir, bu yüzden takvimi keşiften sonra paylaşırız.
Mevcut logomuzu koruyabilir miyiz?
Evet. Logonuz markanın tanınırlığını taşıyorsa onu sadeleştirip güçlendirerek sistemin merkezinde tutabiliriz. Her yenileme sıfırdan başlamak zorunda değildir.
Marka rehberi neden gereklidir?
Rehber, logo, renk, tipografi ve dil kurallarını tek yerde toplar. Böylece ekip değişse de tasarım ve iletişim tutarlı kalır, tedarikçiler aynı kuralla çalışır.
Hangi dosyaları teslim alırız?
Kullanım alanına göre vektörel logo varyasyonları, ekran dosyaları, baskıya hazır PDF, renk ve tipografi bilgileri ile marka rehberi teslim edilir. Kartvizit, antet, zarf ve katalog adedi kapsamda seçilir. Matbaanın ebat, taşma ve renk profili onaylanır; baskı üretimi ve numune onayı ayrıca belirlenir.
Revizyonlar ve kullanım hakları nasıl belirlenir?
Tasarım yönü ve revizyon turu sayısını, kapsam değişikliği sayılan işleri ve son onay sorumlusunu başlangıçta yazarız. Açık çalışma dosyalarının teslimi, kullanım hakları ile font, fotoğraf ve diğer üçüncü taraf lisansları sözleşmede açıklanır. Üçüncü taraf bir varlığın hakkı otomatik devredilmiş sayılmaz.